HTTPS website

Met HTTPS is uitgewisselde data tussen bezoeker en server versleuteld. Ook geldt HTTPS als rankingfactor. Beveiliging en privacy zijn al een tijd “hot topics”. Maar eerst: een korte refresher van het wat en waarom van HTTPS.

Waarom is HTTPs ook alweer belangrijk?

  • Beveiliging en privacy; Onderwerpen die de afgelopen tijd volop in de belangstelling staan. De encryptie achter HTTPS (SSL) zorgt ervoor dat de informatie en (tijdelijke)identiteit onmogelijk is te lezen of te wijzigen door nieuwsgierige derden (man-in-the-middle attacks).
  • Vertrouwen; Het slotje en de groene balk in de browser geeft uw bezoekers een gevoel van veiligheid en vertrouwen.
  • SEO; HTTPS als één van de vele ranking factoren. Google is sinds 2014 al actief zijn “HTTPS everywhere” strategie aan het pushen en is binnenkort zelfs van plan om sites die geen beveiligde verbinding ondersteunen als ‘niet-veilig’ aan te duiden in Chrome.
  • Wettelijke verplichting; Bij het verwerken van persoonsgegevens bent u door de wet verplicht om het verzenden daarvan te beveiligen.

Wat is er recent veranderd?

  • Google indexeert HTTPS-pagina’s nu als eerst;
  • Minder problemen met plugins, externe tools en diensten;
  • HTTPS nog steeds een hot topic;

Vergeet geen producten meer met de nieuwe Shopping-productstatistieken

De winteropruiming is bijna afgelopen en de lente is weer begonnen. Een goed moment om de restanten weg te werken en er zeker van te zijn dat al uw producten live zijn in uw Shopping-campagnes. Voor de beste resultaten is het belangrijk dat al uw producten zijn goedgekeurd en klaar zijn voor weergave. Op dit moment wordt 17% van alle producten waarop in 2016 het meeste is geklikt, niet meer weergegeven omdat ze zijn afgekeurd of niet meer op voorraad zijn. Controleer of alle producten in uw voorraad klaar zijn voor weergave met behulp van de nieuwe productstatus en effectieve max. CPC in de statistieken.

Meer statistieken op het tabblad Producten

Bekijk de status van uw best presterende producten nu snel in de kolom Productstatus. Aan de hand van de productstatus kunt u artikelen identificeren die geen verkeer en conversies meer genereren omdat ze zijn afgekeurd, uitgesloten of niet meer op voorraad zijn.

Stel dat u schoenen verkoopt en wilt weten waarom het totale aantal conversies van uw best presterende producten deze maand met 50% is afgenomen. In de kolom ‘productstatus’ kunt u zien of deze afname wordt veroorzaakt door een probleem met de voorraad. Selecteer ‘productstatus’ in het dropdown-menu van de kolommen en sorteer de tabel op afgenomen conversies.

Prestatiegegevens op productniveau

Pas het bod voor populaire schoenen direct aan in de kolom ‘effectieve max. CPC’. In deze kolom staat het bod dat u heeft ingesteld voor producten binnen uw productgroepen. Als u op de waarde klikt, gaat u meteen naar de productgroep waaronder deze schoen valt.

Voorraadstatus voor productgroepen

We hebben ook nieuwe statistieken over de voorraad toegevoegd aan het tabblad Producten. Bekijk welke schoenproducten moeten worden geüpdatet in uw productgegevens en Shopping-campagnes om uw campagnes zo effectief mogelijk te maken. U ziet direct een actueel overzicht van uw voorraad dankzij deze nieuwe kolommen:

  • Producten ingediend: totaalaantal producten in uw gelinkte Merchant Center-account
  • Producten goedgekeurd: totaalaantal ingediende producten die zijn goedgekeurd door Google
  • Producten actief: goedgekeurde producten met een bod
  • Producten klaar voor weergave: actieve producten die op voorraad zijn
  • % goedgekeurd: het percentage goedgekeurde producten ten opzichte van het totale aantal ingediende producten
  • % actief: het percentage goedgekeurde producten met een bod
  • % klaar voor weergave: het percentage van uw totale aantal producten dat geveild kan worden

Nieuwe kolommen met productstatussen voor productgroepen

Gebruik deze momentopnamen als u bijvoorbeeld een afname ziet in het aantal conversies binnen de productgroep ‘hardloopschoenen’. Als ‘% goedgekeurd’ slechts 60% is voor ‘hardloopschoenen’, kan de conversieafname worden veroorzaakt door afgekeurde producten.

Uitgebreide prestatieanalyse

Vanaf vandaag zijn Shopping-kenmerken zoals ‘merk’ [brand] en ‘producttype’ [product type] beschikbaar in de AdWords Rapporteditor. Nadat u de status van uw producten heeft bekeken, kunt u de prestaties verder analyseren door aangepaste tabellen en diagrammen te maken. Op deze manier kunt u trends vaststellen, de verkoopprestaties van meerdere merken of apparaten vergelijken en verbeterpunten ontdekken om uw doelen te bereiken.

Het is belangrijk dat uw producten live zijn om shoppers te helpen precies te vinden wat ze zoeken. In het Helpcentrum van AdWords vindt u meer informatie en tips over hoe u de nieuwe kolommen ‘productstatus’ en ‘effectieve max. CPC’ in de statistieken het beste kunt gebruiken.

Google Shopping: hoe werkt het?

Google Shopping is voor webwinkels een interessant marketingkanaal. Potentiële kopers zien in de zoekresultaten van Google de afbeelding en prijs van uw product(en). Doordat uw potentiële klant uw product(en) direct ziet, is de kans groter dat ze het ook daadwerkelijk kopen. Maar hoe werkt het eigenlijk?

Eenvoudig adverteren

Google Shopping is een relatief eenvoudige manier van adverteren waarmee u een breed aanbod van producten onder de aandacht kunt brengen. Het grote voordeel van deze advertenties is dat potentiële kopers zowel de artikel afbeelding, de prijs en uw winkelnaam te zien krijgt en daardoor beter geïnformeerd zijn. Het resultaat: meer conversies. Google Shopping resultaten worden ook wel Google AdWords Product Listing Ads (PLA) genoemd. Dit komt doordat de campagnes die voor Google Shopping worden aangemaakt, gemeten en geoptimaliseerd worden via Google AdWords.

Starten met Google Shopping

Het kan soms erg ingewikkeld lijken om met Google Shopping te starten. Datafeed? Merchant Center? Google AdWords? Het zegt u wellicht helemaal niks. Als u de stappen weet, dan kunt u deze gemakkelijk doorlopen.

Wat is er nodig voor Google Shopping?

Om in Google Shopping te adverteren zijn drie onderdelen nodig:

  • Een datafeed met daarin de producten waarop u wilt adverteren
  • Een Google Merchant account waar u de datafeed inlaadt
  • Een Google AdWords account waar u de shopping campagne in maakt

Datafeed

Een datafeed is een .csv of .xml bestand met daarin gegevens over de producten. Per product staan er onder andere een omschrijving, prijs, verzendkosten, Ean-code (of een andere unieke productcode) en nog een aantal aanvullende gegevens. Tevens is het handig om ook de Google Product Taxonomy toe te voegen. Google heeft een lijst samengesteld van alle mogelijke categorieën waarbinnen u product kan vallen. Door deze regel per product toe te voegen, kan Google producten makkelijker identificeren en kunnen ze vaker vertoond worden.

Merchant Center

Wanneer u een datafeed hebt, moet deze ingeladen worden in het Merchant Center van Google. Gebruik hiervoor het e-mailadres wat u ook gebruikt voor Adwords of Analytics. Het is belangrijk dat u eigenaar bent van de website waarvoor u gaat adverteren. Wanneer u beheerder bent van het Google Analytics account van uw website, kun u uzelf via deze methode verifiëren als eigenaar.

Vervolgens laadt u in het tabblad ‘feed’ de datafeed in. Hier geeft u aan waar Google de feed moet ophalen, hoe vaak dit moet gebeuren en voor welk land u de feed gaat gebruiken. Google zal vervolgens de producten beoordelen. Dit kan maximaal 72 uur duren. Als u bij instellingen ‘dagelijks’ heeft gekozen, wordt de feed steeds opnieuw opgehaald. Dit kan inhouden dat de keuring door Google ook wat langer duurt. De laatste twee stappen in Merchant Center zijn essentieel. U dient de verzendgegevens in te voeren en het Merchant Center te koppelen met uw Adwords account.

AdWords Account

Als de producten in het merchant center zijn goedgekeurd, kunt u de Google Shopping campagne opzetten. Dit doet u in Google AdWords. Kies voor een nieuwe campagne en kies daarbij voor het type: Shopping. U kunt nu de aangegeven stappen doorlopen. Hierbij geeft u aan in welk land u wilt adverteren, welk bod u wil meegeven en ook welke promotie. Bijvoorbeeld: Vanaf €40 gratis verzending. Kies in eerste instantie voor een advertentiegroep met daarin alle producten. Wanneer u deze hebt gemaakt, kunt u de producten binnen deze groep verder verdelen en de resultaten per groep zien.

Tips betreft beleid van Google

Het beleid van Google om te mogen adverteren in Google Shopping is behoorlijk streng. Zorg er voor dat u in ieder geval aan de volgende criteria voldoet:

  • Maak een aparte pagina waarin u uw beleid omtrent verzending en retourneren uitlegt
  • Zorg dat het bestelproces in een beveiligde omgeving staat (HTTPS).

Het volledige beleid van Google Shopping vindt u hier.

Short & Longtail zoekwoorden

In het jargon van de zoekmachine optimalisatie worden er twee type zoekwoorden genoemd. De short en de long tail zoekwoorden. Maar wat is nu het verschil tussen deze twee varianten? Hieronder leggen wij uit wat beide varianten inhouden.

Short tail zoekwoorden

Met Short tail zoekwoorden worden de korte en meer generieke zoekwoorden bedoeld. Voorbeeld zijn “hypotheek” of “verzekering”. Deze zoekwoorden hebben veelal een hoge zoekvolume, maar ook een hoge concurrentie. Hierdoor wordt het in de meeste branches moeilijk om een toppositie te scoren.

Long tail zoekwoorden

Bij Long tail zoekwoorden gaat het om meer specifieke zoekwoorden bestaande uit twee of meer woorden. U kunt bijvoorbeeld denken aan zoekwoorden als “goedkope autoverzekering zonder eigen risoco”. Deze zoekwoorden hebben meestal een lagere zoekvolume en een minder concurrentie. Hierdoor zijn deze type zoekwoorden interessant en worden er op deze zoekwoorden nog wel mooie posities in de zoekmachine behaald. Een ander voordeel is dat long tail zoekwoorden vaak veel conversiegerichter zijn, omdat er specifieker gezocht wordt.

Breadcrumbs als onderdeel van SEO

Het gebruik van breadcrumbs op de website is goed voor de zoekmachine optimalisatie. Het is echter niet het enige waar het goed voor is. Breadcrumbs voorzien de website van een broodkruimelspoor van de homepagina naar de dieper gelegen pagina’s op de website.

Het breadcrumbs principe heeft tot veel discussies geleid onder SEO specialisten. Discussies over het feit of breadcrumbs wel of niet een positief invloed heeft op de zoekmachine optimalisatie van de website. Wij hebben hier onze eigen ideeën over. Wij zijn van mening dat breadcrumbs wel degelijk een invloed heeft op de positie in de zoekmachine.

Breadcrumbs versterkende interne link structuur van de website. Doordat op de meeste pagina’s een broodkruimelspoor staat, worden er veel extra interne links gecreëerd met de juiste zoekwoorden. Hierdoor wordt het interne link netwerk uitgebreid en vloeit de totale waarde van de website beter door in de wat dieper gelegen pagina’s. De homepagina is bij veel websites vele malen sterker dan een dieper gelegen pagina. Door het toepassen van de breadcrumbs wordt deze waarde beter verdeeld over alle pagina’s.

Naast dat het een voordeel is voor de interne link structuur, verhoogt het ook de gebruiksvriendelijkheid van de website. Breadcrumbs geven bezoekers een beter inzicht in de website structuur en waar ze zich op dat moment binnen de website bevinden. Naast de reeds bestaande interne links in de content wordt er een extra navigatie mogelijkheid geboden voor bezoekers. Bezoekers zullen minder snel de website verlaten dan voorheen.

Hoe kunt u breadcrumbs op uw website inschakelen als dat niet het geval was? Voor een WordPress site biedt de plugin SEO van Yoast opties voor breadcrumbs. Wij kunnen u hierbij ook ondersteunen, indien u dit wenst. Neem hiervoor contact met ons op via het contactformulier.

Tips voor het schrijven van een succesvolle title tag

Zet je zoekwoorden vooraan in de title tag

Plaats de belangrijkste keywords altijd vooraan in de title tag. Dat helpt voor namelijk met de ranking in Google. (Zie ‪SearchMetrix ranking factor studie van 2014 ).

Gebruik een hulpprogramma om de meta titel kort te houden

Jarenlang moest de title tag 67 aanslagen tellen. Alleen de zoekwoorden binnen deze 67 karakters telden mee in de ranking. Sinds 2014 zijn de regels veranderd. Een precies aantal karakters is niet meer aan te geven.

Uit ‪onderzoek van Moz blijkt dat het optimale aantal karakters tegenwoordig tussen de 50 a 60 ligt. Of 512 pixels. Dat kan ook als graadmeter gelden voor de lengte.

De beste manier om te controleren of de title de juiste lengte heeft is ‪met het programma-tje op deze pagina.

Vul daar uw beoogde title tag in en kijk hoe Google hem laat zien. Check deze tool elke keer als u een title tag schrijft. De boodschap is in elk geval dat de titels bij voorkeur zo kort mogelijk zijn.

Leesbaarheid

Zorg dat de title tag leesbaar is voor gebruikers. Hoewel de title in de balk bovenin uw webbrowser nauwelijks opvalt zijn er altijd mensen die hem lezen.

Merknaam

Zet de merknaam achterin de title tag. U ziet vaak dat Google de merknaam op één of andere manier in de zoekresultaten zet. Soms zelfs vooraan.

Scheidingsteken

Zorg voor een scheidingsteken tussen de tekst en de merknaam. Dat kan een komma, een dubbele punt of een staand streepje zijn.

Geen dubbele title tags

Elke pagina op je site moet een andere meta titel hebben. Dat beveelt Google onder andere aan in de Webmaster Tools

Herhaal geen zoekwoorden in de meta titel

Door twee of drie keer de belangrijkste trefwoord te vermelden in de meta titel gaat u niet beter scoren. Het herhalen van de zoekwoorden in de title tag ziet Google eerder als vorm van spam.

Geef een beschrijving van je webpagina

Idealiter geeft de title tag een goede beschrijving over de inhoud van een webpagina. Dat is wat Google wil.

Schrijf een mooie titel zodat mensen erop willen klikken

Gebruikers klikken vanuit de zoekresultaten eerder op een title tag die ze aanspreekt. Dus: maak er een mooie zin van.

Hoe ziet de title tag eruit in Google?

Google laat de title tag meestal zien in zijn zoekresultaten. Dat ziet er dan zo uit:

voorbeeldseotitel

Er is één uitzondering. Google behoudt zich het recht voor om een andere meta titel te laten zien. In 2011 verklaarde Google daarover het volgende:

” In general, when we run across titles that appear to be sub-optimal, we may choose to rewrite them in the search results. This could happen when the titles are particularly short, shared across large parts of your site or appear to be mostly a collection of keywords. One thing you can do to help prevent this is to make sure that your titles and descriptions are relevant, unique and compelling, without being “stuffed” with too much boilerplate text across your site.”

Onderstaande video van Google is uit 2014. Dit filmpje laat zien wanneer Google de title tag laat zijn in zijn zoekresultaten.

Waar vult u de Title tag in voor een pagina op uw website?

De precieze locatie van het invoeren van de title tag is afhankelijk van de manier waarop uw website is ontwikkeld.

Is uw website nog ontwikkeld geheel in de html-code? In HTML code ziet de title tag er als volgt uit:

<head>

<title>Dit is een voorbeeld van een title tag</title>

</head>

Tussen de tags <title> en </title> staat de tekst van de title tag.

Maakt u echter gebruik van een CMS (content management systeem)? In een goed CMS is ruimte om een title tag te schrijven. Dat kan op elke pagina. Deze ruimte heet meestal title tag, SEO titel, meta titel, HTML titel of titel voor zoekmachines.

Met www of zonder www

In principe zijn www.wensonline.nl en wensonline.nl twee verschillende websites, ook voor Google. Het is dus verstandig om één van die twee te kiezen en de ander door te laten verwijzen (met een 301 redirect) naar degene die u hebt gekozen.

Hoe is dit op dit moment geregeld voor mijn website?

Allereerst is het belangrijk dat u gaat kijken of dat uw website op dit moment wordt doorverwezen. Dit doe u door in uw adresbalk uw domeinnaam te typen. Eén keer met www ervoor en één keer zonder.

Wanneer er dus op allebei (met en zonder www) een website wordt getoond en  in de adresbalk blijft hetzelfde staan als wat u er getypt hebt dan heb u in principe dus twee verschillende websites! Dit is voor de zoekmachines niet zo handig want uhebt zo kans op duplicated content. Overigens is het tegenwoordig wel mogelijk om bij de Google webmastertools aan te geven wat uw hoofddomein is (met of zonder www).

Hoe doorverwijzen?

Wanneer uw website bij één van de twee niet getoond wordt of u wilt uniformiteit uitstralen (dus één domein, zelf te kiezen met of zonder www) zul u deze moeten redirecten.

Het eenvoudigste is om dit met de .htaccess file te doen. Dit werkt alleen als uw website op een Linux server draait en de server .htaccess ondersteunt. Wanneer u dit niet zeker weet kun je even contact opnemen met uw hostingbedrijf.

Wanneer u al een .htaccess file op uw server hebt staan, moet u deze openen in bijvoorbeeld kladblok. De volgende code voegt u dan toe (kies één van de twee en knip alleen de code tussen de stippellijntjes, vergeet ook niet om uw domeinnaam en extensie in te geven bij de tweede en derde regel):

Met www doorverwijzen naar zonder www
————————————————————–
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.jedomeinnaam\.nl [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://jedomeinnaam.nl/$1 [L,R=301]
————————————————————–

Zonder www doorverwijzen naar met www :
————————————————————–
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domeinnaam\.nl [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domeinnaam.nl/$1 [L,R=301]
————————————————————–

Dit bestand moet u dan vervolgens opslaan en dient u te plaatsen in de root van de webserver. Als u nog geen .htaccess bestand hebt moet u hem opslaan als .htaccess. Dit is zowel de naam van het bestand als de extensie. Dus NIET opslaan als .htaccess.txt!

Paginabeheerders verwijderen bij uw GOOGLE MIJN BEDRIJF

Beheerders verwijderen

Ga als volgt te werk om een beheerder of uzelf als beheerder van een pagina te verwijderen:

  1. Log in bij Google Mijn Bedrijf en kies de pagina die u wilt beheren.
  2. Klik op het tandwielpictogram naast uw bedrijfsnaam en kies Instellingen.
  3. Klik op het tabblad Beheerders in het bovenste navigatiemenu.
  4. Klik op de X voor de persoon die u wilt verwijderen.

Wanneer een beheerder is verwijderd, ontvangt zowel de verwijderde beheerder als de pagina-eigenaar hierover een melding met de naam van de persoon die de beheerder heeft verwijderd.

Wanneer u een beheerder verwijdert, kan deze geen administratieve of andere acties meer ondernemen voor die pagina. Alle eerdere berichten, reacties en andere acties van die beheerder blijven echter behouden.